http://www.feng-blog.com/index.php zh-cn http://www.feng-blog.com/post/332/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Thu, 17 May 2012 05:42:10 +0000 http://www.feng-blog.com/post/332/ 最近经常有人问我：什么是个人品牌最理想的传播工具？这个问题其实我也很困惑，我一直在琢磨这个，但果真要我给一个绝对的答案还真有些难度。我以为个人品牌的传播要因人而异，还要注意使用组合工具，对于我们这般普普通通的草根阶层里面的人，又确实需要打造和传播个人品牌，独立的个人博客是首选的工具，这个我似乎反反复复已经强调了很多。虽然同属于一个技术平台范畴，但将微博客拿来为我们所用就显得很有局限性了，我这里所说的微博，指的是目前很热门的那些门户网站下的微博，比如新浪微博、腾讯微博等等。个人独立的微博也可以做，但既然这样为什么不去做一个独立的博客呢，除了玩一玩，少有人搭建独立的个人微博。

为什么说微博在个人品牌传播中有局限性呢？首先需要我们对微博这一工具有些了解。微博大概诞生在2006年前后，从名称上看也不难知道，微博其实从技术角度说就是博客的微型版。国外著名的推特（Twitter）算是最早出现也比较著名的微博平台，推特上讲究言论自由，因此咱这里给墙了，国内是无法正常打开的。而紧随推特的国内微博网站当属饭否（Fanfou），我算是比较早开始玩饭否的，但很不幸2009年7月5日那一天，因为饭否大量传递当天发生在新疆乌鲁木齐的恐怖暴力事件的消息，被当局强行关闭。在饭否被关闭之后，新浪等门户网站似乎嗅到了商机，微博平台一个接着一个上线，微博迅速升温，玩微博成了一种时尚。当然不仅如此，微博很快被赋予一些重任，其中最突出的是将其应用于营销，所谓社会化媒体营销也是因微博热而被炒得红红火火。

除了用于营销之外，在个人品牌传播上，微博也发挥着作用，但这主要是在特定的群体层面，这个特定群体就是娱乐圈明星和社会各界的一些名流。由于门户网站的作用，之前大量吸引这些人开博客，并造就了不少“名博”。微博出来以后，这些“名博”很快转移了阵地，他们其实都很聪明，微博能满足他们的需要，还不用每天大段大段地码字，随便扯个淡都能招来成千上万的粉丝。因此，微博对于名流或公众人物来说的确是不错的个人品牌传播工具，他们可以利用微博保持并提升自己的影响力，利用微博来建立必要的互动。当然，微博也能带给他们麻烦，这点显然要强于之前他们使用的博客，这也是因为微博的互动性更强。微博还为一些政府机构和大众媒体所利用，前者利用了社会公众对知情权的渴望心理，使用微博建立信息渠道，这个效果很不错，算是双赢的结果。而后者我一直没搞明白，他们希望利用微博达到一个什么目的？与受众的互动沟通？作为曾经的媒体从业者，我坚持一点：自己是做媒体的，需要借助于其他媒体推销自己并与受众沟通，那自己的这个媒体平台一定是有问题的！

作为一个最普通的草根阶层，我最早使用微博仍然是基于对资讯的获取，在这个方面我对微博和博客有着自己的界定。我认为博客虽然是以日志的撰写为主，但却是可以深度阅读的，而微博则侧重于快速传播。博客可以是作家，而微博客成为记者更合适一些。说实话，三年前的七五事件我正是依赖于饭否获得了第一手消息，其次才是朋友给的“深度报道”，而官方的刻意回避我并不陌生，只是对饭否的动作令我十分不快，这无疑是对我们知情权的践踏与剥夺。在那次事情发生之前，我有个习惯，就是会经常浏览一下饭否，如果饭否上没有什么特别的消息，说明世上平安无事，我也无须劳神去看什么新闻。这个习惯一直延续到现在，只是饭否换成了腾讯微博，但此时我已经不敢依赖于从微博上获取消息了，因为我确信这里已经不是一个自由开放的信息空间。失去了自由、开放、真实的一面，我们所接触到的微博充斥着谣言、谩骂和无聊。我有时候打开微博仅仅是为了关注一下技术的进步，没有别的欲望了。对于我们普通人来说，没有足够的关注度，没有足够的自由度，微博便离我们越来越远。关注度很低这是命中注定的，但我们或许还可以通过我们有思想的表达来吸引并提高关注度，当这一点受到限制后，我们便没了其他办法。如果说将微博用于营销，我们或许还可以制造一些气氛，采取一些手段提高关注度。为了可爱的银子，有时候脸皮厚点都可以理解，我们可以将很多做法称之为“技巧”而非欺骗。但对于个人品牌而言，我认为个人的思想是首要的。个人品牌的创建就是个人思想的总结和归纳，个人品牌的传播实质上也就是个人思想的传播，对于传播效果的检验，就在于个人思想的认同程度，这当然不完全取决于传播手段，但传播手段的选择是必须的，如果你不是一个名流，你也没打算马上开始推销某个产品，可以考虑远离微博，因为大量的时间耗费在微博上，投入产出比肯定很差的。

可能有人不同意我的观点，这很正常，而且很多人确实都在努力提高自己微博的关注度，以前认识一个朋友后总会说：“有QQ吗，加我。”现在则会说：“有微博吗？加关注。”如果你有的是精力，也是个喜欢交朋友的人，微博的社交功能无疑会对你有帮助，但对于你的个人品牌传播效果却可能不会同步有收获。个人品牌的传播按理说是没有什么界定的，但个人品牌的传播通常却都和职业相关，你之所以希望将你的个人品牌进行传播，最终的目的可能都会是要达到某种企图。我说得很直白，事实也是如此。比如说我自己，作为个人品牌传播探路者，我希望关注我的每一个人都能够对个人品牌的传播感兴趣，这样我所做的一切就有了价值。

我强调了微博对于营销的价值，却又提出微博对草根阶层进行个人品牌传播不适用，这是不是有些矛盾，尤其是对于一些市场营销人员。这个问题我考虑过很多，我的结论是这两点需要区别对待，他们会有交集，但在操作上有着截然不同的手法，混在一起效果不会很好。因为涉及到了市场营销领域，这里不做深入讨论，以后可以单独来谈。其实微博对于市场营销和个人品牌传播在使用上有区别，但却有着共同的不足之处，这恐怕是微博从技术上暂时无法改变的，这就是微博呈现出来的零散和缺乏系统性，它快速地滚动更使得信息很难拢聚在一起，支离破碎，这点对于个人品牌传播来说我认为是致命的缺陷，对于市场营销恐怕也不是什么好现象。美国人Lon Safko和David K.Brake就在《The Social media bible》一书中提到“微博并不是都好”第一个理由就是“琐碎性”（《The Social media bible》电子工业版中译本P215）。

说了很多，但我还是可以承认一点，那就是微博对于草根阶层也不是绝对地意味着没有太多价值，大家在网上找一找，通过微博改变自己命运的草根还是存在的，我并没有忽视这一点，但每一个这样的成功者背后基本上都有一个操盘团队，如果你有这样的机遇和条件，你愿意去做的话，请不要接受我的误导。

(一直想写一点关于微博和个人品牌传播的文字，因各种原因耽搁着，以上的这些文字只能算是脑子空闲时的一点胡思乱想，允许拍砖，不过遗憾的是我这里有一堵墙，板砖不太容易拍进来）
Tags - 微博 , 个人品牌 , 局限性 ]]> http://www.feng-blog.com/post/331/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Wed, 18 Apr 2012 18:59:30 +0000 http://www.feng-blog.com/post/331/

《呼啸山庄》是英国女作家勃朗特的名著。像我这种文化不高的人，很少去读什么名著，所以我甚至不知道《呼啸山庄》讲的什么故事。而且据说这部名著从黑白胶片电影时期开始，已经N次被搬上银幕。总之，无论小说还是电影，我一个都没看过。最近得知这部名著又一次被搬上银幕，我便决定找来看看，也好在以后和别人聊天的时候显得多一点文化。

看完电影才知道这是一个爱情故事。关于爱情故事我这糟老头子偶尔也会看看，但我喜欢看那些比较纯情和轻松的，就像前不久那部台湾电影《那些年我们追过的女孩》，九把刀这部真实自传式的电影对于他来说是怀旧的，但于我已经快有些隔代了，即便如此，电影我还是看了，很喜欢。

《呼啸山庄》看过之后的感觉很沉闷。我曾经看过勃朗特的妹妹艾米莉·勃朗特的《简·爱》，也是看的电影，也是很沉闷，但简是一个很上进，非常善于思考的女性，对待爱情也有很明确的追求，简很自立，也不惧困难，简始终用心去爱，并寻找着自己的幸福。看过《简·爱》，简给我留下很深印象。和《简·爱》相比，我不喜欢《呼啸山庄》里的任何一个人物。凯西热情，心地善良，但爱慕虚荣的内心还是挡不住富裕生活的诱惑，其实这也很现实，但凯西是一个吃着碗里的还想占着锅里的主儿，她看上了林顿的钱财，决定跟着林顿过优越的生活，但她却舍弃不下希斯克里夫，因为她喜欢希斯克里夫的气质，和希斯克里夫在一起的时候有掩饰不掉的激情。

希斯克里夫是个没人要的黑孩子（据说原著里并没说他是个黑孩子，电影瞎编的），被山庄老主人，也就是凯西她爸领回了家，凯西的哥哥对这个不速之客很不喜欢，但凯西非常高兴希斯克里夫的到来，经常悄悄地拉着希斯克里夫陪她到旷野中玩耍。这个情节很合乎情理。山庄周边荒郊旷野常年刮风不断，风声呼呼的，呼啸山庄的名字就因此得来。凯西生长在这种环境中，希斯克里夫的突然到来使得正处在情窦初开时候的小女孩原本寒冷充斥的心房有了一丝丝暖意。虽说是英国，但那也是19世纪的英国，希斯克里夫无论怎么也没有九把刀他们那群小子们的阅历，所以一开始对凯西的热情还有些抵触，但最终还是架不住凯西充满情谊的冲击，爱上了凯西，爱的不能自拔。凯西跟了林顿，希斯克里夫认为是因为自己太穷的原因，一扭头消失了，多少年过去，一个完全看上去不一样，算是那种人模人样的希斯克里夫回到了呼啸山庄，他要让凯西回到自己身边，结果却是死的死疯的疯，一片凄凉凄惨。电影中如同美国西部片，但比西部片还低的色调，让这个山庄和周边的狂野更显荒凉，稀稀拉拉不断的阴雨还更增添了几分寒意。我印象中这部影片的整个色调和《简·爱》有些相似，我没有去探究这两部影片的制作和创作团队有什么关系，但《简·爱》看过了没有这般心里拔凉拔凉的感觉。

我以为，以后这样的电影还是少看为好，心里闹堵。
Tags - 电影 , 《呼啸山庄》 ]]> http://www.feng-blog.com/post/330/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Tue, 17 Apr 2012 15:30:02 +0000 http://www.feng-blog.com/post/330/
前几天刚看过《铁娘子》，这两天又看了另两部政治人物传记电影，一部是美国的《胡佛》，一部是《昂山素季》。我一向对参与政治没有兴趣，但据说昂山素季的父亲昂山说过：你不关心政治，但政治关心你。昂山说的没错，我对参与政治没有一丁点儿兴趣，但我一直喜欢看一些政治人物的传记，书籍或是电影，这恰好印证了我对政治的“关心”。

《胡佛》是美国历史上非常著名的传奇人物，说其著名和传奇，不仅仅因为他创建了美国联邦调查局（FBI），更主要的是美国更换了6个总统，没有一个敢把Y撤职换掉，以至于跟皇帝似得把官位做到死。 胡佛可不仅仅是关心政治，而是把政治玩到了极致。对于政治我不敢肯定胡佛是否喜欢，但如电影里所描述的，混到这个份上，你不喜欢都不行了。我一直很恐惧因政治而使自己走的很远，我希望永远做我自己，看了电影《胡佛》这种恐惧感恐怕只会加强了。不过，电影终归是电影，拍的蛮有意思的，莱昂纳多·迪卡普里奥出演了这位传奇人物。里奥大家都很熟悉，他和凯特·温斯莱特主演的电影《泰坦尼克号》3D版正在中国火热上映，但我认为，里奥在《胡佛》中的演出更出彩，不仅年龄跨度大，传说中胡佛的性取向，也被里奥表演的像模像样。我对真实的胡佛没有丝毫了解，所以视电影的描写为真实的，因此看起来很有意思，尤其对里奥的表演非常喜欢。

《昂山素季》英文名《The Lady》直译过来是“夫人”。昂山素季是和胡佛截然不同的另一位传奇人物，也是缅甸当代自由与民主的领袖人物。很长时间以来，昂山素季这几个字在缅甸是敏感词，所以她的追随者们都称其为“夫人”，这也是电影片名的由来。我看政治人物传记电影少有被感动的，但《昂山素季》成了一个特例。也许导演吕克·贝松拍摄的根本就不是一部政治人物的传记，而是像主演杨紫琼说的，这是一出以“政治动荡”为背景的“难以致信的爱情故事”。电影基本上是以昂山素季的英国丈夫为主线展开的。如果说缅甸能够因昂山素季迎来自由和民主的话，其丈夫迈克功不可没。为了能够声援和解救被软禁的昂山素季，迈克“走后门”和“找关系”为昂山素季赢得了诺贝尔和平奖，当昂山素季义无反顾地投身于缅甸的自由与民主运动，身为历史学教授的迈克不仅仅承担起了照顾家庭，抚养两个儿子的重任，还饱受对妻子的思念之苦，直到最后身患癌症也没能与妻子见上一面。据说吕克·贝松最初拍摄这部电影，也是有意借助电影的传播影响力，帮昂山素季一把。但电影还没上映的时候，情况出现了转折，昂山素季获得了自由。昂山素季自由了，迈克却永远的离开了她。

昂山素季因其明确的政治立场，恐怕并不为所有的人喜欢，但我肯定她是一位了不起的女性，真正的传奇人物。今年第4期《南方人物周刊》封面人物介绍了昂山素季，以及对她的专访，这些文章我读了，很不错。

昂山素季归来
http://www.nfpeople.com/News-detail-item-2525.html

素季的国度
http://www.nfpeople.com/News-detail-item-2528.html

追求修复式的正义 ——对话昂山素季
http://www.nfpeople.com/News-detail-item-2527.html

她是这个国家的母亲——杨紫琼和吕克·贝松谈昂山素季
http://www.nfpeople.com/News-detail-item-2526.html


Tags - 电影 , 《昂山素季》 , 《胡佛》 ]]> http://www.feng-blog.com/post/329/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Mon, 09 Apr 2012 03:26:01 +0000 http://www.feng-blog.com/post/329/ 在我的博客上一直挂着这样的口号：个人数字媒体的探路者。对个人数字媒体的探究是我的一点爱好，也是自己给自己派的一项工作，没人支付工资给我，自己还得贴钱进去。有什么意义呢？多少年过去了，近一段时间自己的思路有些清晰了起来，似乎到了能说清楚的时候，我准备在这里稍稍做些总结，和有兴趣的朋友也算是个交流。涉及的话题并不针对具有专业知识的我的那些媒体从业的朋友，在你们的眼里这些都很浅薄，只是换个角度思考而已。

关于媒体，我手边有一本《认识媒体》（美）乔治·罗德曼（George Rodman）著，按照译者的说法这是一本教材，我没这样看，我拿它当一本工具书来着。所以，下面我会引用一些概念，没有特别说明的话，均出自《认识媒体》一书。
1、传播：人类分享信息的过程。
2、媒介化传播：通过居间装置而非面对面传递信息的方式。
3、媒介：一种用于传递信息的居间装置。
4、媒体：媒介的复数。

我主办的网站优传播（uucbo.com）是一个讨论个人品牌创建与传播话题的网站，我的侧重点是在于个人品牌的传播。个人品牌的传播是怎么一回事？如果直接套用上述概念的解释，个人品牌的传播就是对个人品牌的相关信息分享的过程。这样的解释有时候看上去挺犯糊涂的，因为很多时候都会认为个人品牌的传播过程是一个单向的传播过程，单向的传播过程更像是一种灌输，而非分享。如果这样想的话就真大错特错了，因为个人品牌的传播过程真的是一个信息分享过程，也因为个人品牌最具价值的是个人思想的精华，在其传播过程中最有意义的也正是这种思想的分享过程，个人品牌在这种分享过程中传播被认知并产生影响力。我一直认为，人的大脑原本就是一个传播处理中心，任何一种个人媒介都是服务于这个处理中心的一个终端。这样的终端对于我们每个人都有意义，这也就是我希望探究个人媒体的原因，只有这样才有可能从最优化的角度选择适合每个人的终端。

对个人媒体的探究，首先要对媒介或者媒体有清楚的认识。媒体是媒介的复数，简单的理解就是很多用于传递信息的居间装置，比如印刷、广播、电视、网站等等。在之前很长时间，我们所能感受到的基本上都属于大众媒体。大众媒体是指从事大众传播的媒体。大众传播是指向数量众多且分布广泛的受众传递信息的过程。

在我的从事媒体的现实工作中，其实大众媒体的概念还会有更细化的划分和解读。比如按照所谓影响力或是受众群体会有主流大众媒体和非主流大众媒体之分，很多专业化大众媒体也会被称之为小众媒体，但它还是在大众媒体这个范畴里面的。我从未在所谓的主流媒体做过事，所以在过去我始终将自己划归在非主流媒体从业人员圈子里，我的名片上总会有一行字：擅长非主流媒体的策划和运作。

互联网的发展造就了一个新的媒体，这个新的媒体被称之为“社会媒体Social Media”，也有称之为“社会化媒体”或“社交媒体”。关于这些个概念，《认识媒体》一书中没有介绍，那是一本讨论大众媒体的书，但我在美国传媒大师保罗·莱文森（Panl Levinson）的著作《新新媒介》（英文名何道宽先生翻译）中有惊奇发现，且非常认同莱文森的观点。

莱文森把所谓的“社会媒体”统统称为“新新媒介（新新媒体）”，我理解是后者的包含更丰富一些，更能够很准确涵盖所有应该涵盖的东西，包括可能会陆续出现的新的媒介形式。这个概念我们有个简单认识就好，如果有兴趣的话可以去找这本书读读，复旦大学出版社2012年1月出版。因为“社会媒体”这个概念还被很广泛使用，我为了大家不至于越看越糊涂，在后面的文字中，不刻意用哪个不用哪个，意思大家明白怎么一回事儿就行。对于莱文森“新新媒体”的理解，我也正在继续阅读他的著作，如果理解上有偏差，请以他书中观点为准，我很信任这个老外。

个人媒体实际上是社会媒体的造就者。当Web2.0时代没有到来的时候，个人网站就有很好的发展，虽然那个时候的网站不具备现在这样的交互性，更没有社交功能，但却是个人媒体，尤其是个人数字媒体非常好的体验，那时候社会媒体的说法还没有出现。

当后来博客、播客、维基、脸谱、优视、推特这些Web2.0的代表推动了个人媒体的发展，并造就了社会媒体的诞生。今天的社会媒体已经不仅仅限于个人媒体了，大众媒体以及政府、企业和社会机构纷纷介入社会媒体，使社会媒体这一原本非主流或根本不入流的媒体形式愈发成为新新主流媒体。

无论新新媒体怎样变成主流媒体，或为主流媒体所利用，但绝不可能改变个人媒体在其中的影响力。如果把社会媒体和人的血脉比较一下的话，个人媒体就好比是遍布全身的毛细血管网，失去它人还怎样存活，仅仅依靠动脉血管是不可能的，那样的人会没有任何感知，会变成傻瓜。所以无论社会化媒体如何发展，大众媒体以及政府、企业、社会机构等怎样渗透进来，个人媒体依然是社会媒体存在和发展的根本。

个人媒体除了其地位还有什么用处？但凡介入个人媒体的，最初无不都是抱着玩一玩的心态进来的。我对个人媒体的兴趣很早就有了，我几岁的时候就有传播欲望，七十年代初八九岁的时候，我就在邻居小朋友家的院子里开过“地下影院”放映幻灯片，有专人替我“卖票”，观者踊跃。八十年代初十几岁的时候，我自己利用零花钱购买电子元器件组装无线电发射机，使用FM调频波段播放邓丽君的歌曲，“地下电台”覆盖1平方公里左右，只可惜那时候我所在的城市根本没有FM调频广播，所以少有人家会有FM调频收音机，我的“地下电台”广播也只能算是自娱自乐。后来我读过默多克的传记，十分痛恨我所处的这个专制和没有新闻传播自由的社会。这个社会埋葬了多少默多克，却造就了多少没有灵魂的慵懒肉体，我现在近乎后者。正因为这些，我希望自己对于个人媒体的一些推动，能够弥补一点点自己的遗憾。很多个人媒体的参与者，看似都是抱着玩一玩的心态介入，实则都像我一样或多或少有一些潜在的想法，这便是一种潜意识里对于传播的追求和欲望。在目前社会条件下，我们还不能奢望以个人媒体进行自由的传播，但感谢时代和科技的进步，我们至少可以将个人媒体用于个人品牌的传播。个人品牌利用个人媒体传播，并不仅仅局限于个人数字媒体，但越来越快的发展显示，媒体数字化的速度很快，这个恐怕是数字化媒体自身的优势所决定的。就像相对比较原始的名片，名片是个人媒体，最初肯定不能算是个人数字媒体，但现在当我们把数字信息，比如二维码印刷在名片上的时候，你就很难将其排除在数字媒体这个范畴之外了。个人数字媒体更是具有最好的性价比，花钱少用途广。经常使用的个人数字媒体已经有博客、微博、社交网站、个人视频以及最早的电子邮件、BBS社区等。新新媒体的不断涌现，使得个人数字媒体可应用的手段会越来越多，这种形势下没必要也不可能使用所有的应用手段，我们还应该学会选择使用适合于自己的应用手段，整合创造属于自己的个人媒体来为我们服务。

今天的文字已经远远超量了，正好劳劳（lilao.com）的电话让我的思路暂时停顿，我们在电话里说到了3G应用，对于新的技术应用手段，劳劳向来不屑于我发表看法，因为我从来都不能正确把握这些潮流，但我的优点在于我从不会因为劳劳的不屑感觉丢人，我总能从他那里学到新的东西。3G应用正是未来个人媒体可能的发展方向，也是我最近关注的重点，比如我已经尝试为优传播（uucbo.com）开通移动测试页面等等。我希望今天的文字算是一个引子，希望能因此有更多人关注于个人媒体，并和我一起探索，最起码我相信个人媒体不仅仅是个人品牌传播的重要手段，而且对于其选择和使用能决定你的个人品牌传播的成功与失败。

谢谢你对于锋博客（feng-blog.com）的关注，真诚地邀请你关注我测试中的新网站优传播（uucbo.com），你的感受和想法可以留在我的留言薄中，或E-mail给我 uucbo@uucbo.com
Tags - 个人媒体 , 优传播 , 个人品牌 , 传播 ]]> http://www.feng-blog.com/post/328/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Wed, 04 Apr 2012 08:13:17 +0000 http://www.feng-blog.com/post/328/

“这里就是造梦的地方。”在电影《雨果》中，大师梅里爱谈到他的摄影棚时这样描述。我不知道《雨果》中有关梅里爱的情节多少是真实的，但这句话却很准确。拍电影就是在造梦，而我们每看一场电影就如同做了一场梦。小时候对电影的迷恋很深，以至于常常难以从梦中自拔。现在不一样了，电影越看越多，梦中醒来的时候很容易就回到了现实，有时候甚至于从梦中醒过来的时候就已经忘记梦中的情景了。但无论能不能留存一些梦中的记忆，我还是挺喜欢沉浸在这样的梦境中的。

《雨果》就是一场很梦幻的电影。最初听到这个名字的时候，我以为和那位法国作家有什么关系，其实这个雨果是影片中主人公的名字，一个小男孩。雨果非常聪明，但不幸父母都不在了，酒鬼叔叔不让雨果继续读书，而要他替自己看管维护巴黎火车站那些不停转动的大钟。这之后几个月谁也不知道这些大钟竟然是一个孩子在给维护着，而雨果在维护大钟的同时，想方设法地要把父亲留下的一个机器玩偶修好，他认定这个机器人能告诉一些有关父亲的事情。但事情的发展却有些意外，喜欢电影的雨果遇到了早已退出江湖的电影大师梅里爱，并最终将梅里爱从消沉中来了回来，使之重新燃起了造梦的信心。《雨果》之所以能成为一场好梦，不仅仅在于故事，还因为非常非常美的视觉效果，这一点在最新一届奥斯卡上也获得了肯定。

《铁娘子》是一部英国前首相玛格丽特·撒切尔的传记影片。据说现在撒切尔患有老年痴呆症，也常常忘记丈夫丹尼斯早已去世。影片里的故事就在撒切尔对丹尼斯这种难以离舍的思念中来回穿插。这种穿插正像是一场一场的梦，看着电影就如同一样在梦中感受这位昔日铁娘子传奇的一生。影片的主人公虽然是一位著名的政治人物，但电影中却一点儿感受不到距离。影片的开场镜头是撒切尔自己偷偷跑出去到超市购买牛奶，就如同一位邻家老奶奶，超市里没有人认识她，甚至排队等候付款的时候还被加塞。这样的情节好象没有虚构，晚年撒切尔生活挺凄凉的，少有人还记得住她。出身平民家庭的撒切尔从学生时代就注定不是一位简单的人物，其一生就是挑战和拼搏，这个世界的确不应该忘记她。电影拍的很好看，尤其是撒切尔的扮演者梅丽尔·斯特里普非常出色，她因此获得了奥斯卡最佳女演员奖。

刚看到《龙纹身女孩》这部电影海报的时候，以为是一部恐怖片，其实这是一部很好看的剧情片，导演是著名的大卫·芬奇。我是第一次看到这个故事，后来知道这部影片是大卫·芬奇新翻拍的，以前就有这部电影。影片讲述一位杂志记者因涉嫌报道文章中对一个商人构成诽谤，而陷入官司中，生活因此一塌糊涂。此时，一个名叫亨利的老头儿请他去给其撰写家族史，并提出帮他挽回官司的不利局面。其实，亨利的真实目的是希望其帮他调查家族中四十多年前的一宗命案，并查找命案中失踪妹妹的下落。影片中另一位主人公正是龙纹身女孩，这是一个神奇的女孩，神奇的有些不可信，但却不影响故事的吸引力，电影嘛说了就是一场梦，没必要纠结于信与不信，我一直这样认为，所以我什么电影都看，包括所谓的烂片。这段时间看过一些电影，一点儿也想不起来什么意思，甚至电影的名字都忘记了。

除了华语电影，亚洲其他国家的电影我一直看的不多，但这些年韩国电影总有一些不错的作品，还有印度电影也有很深刻印象。《高地战》是一部描写五十年代初朝鲜战争的影片，过去对于这场战争的了解完全来自于战争中“敌我双方”的我方，我承认一直有欲望想从敌方了解这场战争，这些欲望一直吸引我寻找并观看类似的电影。《高地战》不是第一部了，这样的影片总让我对以前所了解的那场战争产生质疑。不过我没必要也没意义去释疑什么，只肯定一点就足够了，那就是无论什么时候我们都要远离战争，不去做政治的牺牲品。

另一部韩国电影吸引我看看的原因是因为其女主角是汤唯，这就是挺热炒的《晚秋》。《晚秋》的故事很扯，女的是囚犯，男的是鸭子，一段很不靠谱的故事就这般编篡出来了，这部电影我还是从头到尾看完了，而且一觉醒来之后，并没有把梦忘记干净，这全是因为汤唯。汤唯是这部影片的最大看点，也是惟一看点。如果说之前对汤唯的了解有误解的话，这一次全解开了，《晚秋》足以证明汤唯是一个好演员，看文艺片其实就是看演员的表演。

伊朗电影我一直并不太关注，因为奥斯卡外语片奖的原因，我最近看了《一次别离》。如果说由我来颁发这个奖项的话，在《一次别离》和《金陵十三钗》中我也会将奖项给《一次别离》。同样是很文艺的片子，相比较《晚秋》，《一次别离》的故事很真实，因为看这部电影有点像是看一部纪录片，现在伊朗人的生活一下子就展现给我们了，人性、亲情还有宗教搅和在一起，感觉人活得真不容易，但却是有滋有味。静静的没人打扰的时候，泡上一杯茶慢慢欣赏这部电影，感受一下不同社会下的不同生活，多多少少对自己的生活有些启发。

大导演斯皮尔伯格的电影《战马》很有中国主流电影的范儿，除了战争的背景之外，这部影片算是老少皆宜，如果不是钱的问题话，应该被中国大陆引进放映，好像还确实引进了，我没去证实啊。不过对于这部影片的票房我有些担心。

华语电影无论有多少烂片我还是坚持看，有可能的话尽量多看，像《逆战》这样的片子我还是比较喜欢，打打杀杀尽显娱乐本色，看着的时候一点儿不用过脑子，轻松。《大魔术师》也一样，不过我觉得不如《逆战》好看，缺少视觉刺激。
Tags - 电影 , 《雨果》 , 《铁娘子》 , 《龙纹身女孩》 , 《高地战》 , 《晚秋》 , 《一次别离》 , 《战马》 , 《逆战》 , 《大魔术师》 ]]> http://www.feng-blog.com/post/327/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Thu, 15 Mar 2012 07:47:53 +0000 http://www.feng-blog.com/post/327/

我最近尝试了一下Wordpress下的移动应用，就是使用Wordpress的移动版插件搭建网站的移动版页面。当用iphone等移动设备登陆网站的时候，会自动识别并打开移动版页面。感觉效果不错。

自从智能手机平台，比如说苹果和安卓越来越多应用于各式各样的手机、平板电脑等移动互联网设备后，原来的网站设计必须要适应这一变化，适用于PC桌面电脑的网站页面并不适用于手机等移动设备，适用于PC桌面电脑浏览的页面，结构较为复杂，且大多包含有多媒体文件，容易产生过多流量，尤其是目前移动上网多以流量计费，很不划算。不仅如此，我还发现使用HTML5构建的页面有时候在移动设备上不能够很好显示，这或许是不同浏览器对标准的执行不一致所致。

其实使用插件为Wordpress构建的网站增加移动版非常容易，我用的这款WordPress-Mobile-Pack插件很早就有了，目前的版本是1.2.4更新于2010年12月，在此之后一直没有更新，但试用后证明其对最新版Wordpress支持还是不错的。

WordPress-Mobile-Pack插件的安装非常简单，同其他插件一样上传到wp-content下的plugins目录下，然后在管理后台安装，安装完成后需要进行一些简单的设置，这时候就会发现，这款插件的功能十分强大。需要注意的，插件自带了一套模版，可能是为了适应更换不同背景颜色的需要，模版的结构搞的略微有些复杂，试用后我觉得还是单独自己重新设计一个模版比较好。新制作模版切记要将一些多媒体或图片删除，因为我们的目的是降低流量方便移动浏览，必须的图片要尽可能优化，文章中包含的图片浏览时会自动缩小。我使用了480px的宽度。新建模版文件一样存放于wp-content下themes目录内，插件会自动识别。

这个应用限于条件我仅仅在iphone4S上进行了测试，使用Safari浏览器效果还不错，使用UC浏览器就差很多，因为UC浏览器出于对流量的控制，对网站页面进行了处理，应该可以兼顾到，但这一次我没有做。想看看演示效果的话，可以使用手机登陆http://www.uucbo.com 目前看到的这个仅仅是我进行的一个测试，模版是直接用PC桌面版页面模版改过来的，很多地方都没顾及到，以后将会重新完善投入应用。
Tags - wordpress , 插件 , wordpress-mobile-pack , 移动版 , 手机浏览 ]]> http://www.feng-blog.com/post/326/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Wed, 14 Mar 2012 16:15:16 +0000 http://www.feng-blog.com/post/326/
企业网站做到这个份上，实在感觉可惜，但细究其原因最主要有两点：一是企业领导者缺乏足够认识，仅仅将企业网站作为一个形式。二是企业真的不知道该如何去做好这件事。企业领导者缺乏认识，在建立企业网站上态度不积极，目前这种情况虽然较前些年少了，但这其实是件挺难办的事，没有什么刺激，或特别直接的动力来源，若想给那些思想陈旧固化的企业领导者洗洗脑，很是辛苦。我最喜欢看到的是第二点，企业自己并不知道如何去做好这件事。做好企业网站是一件专业化很强的事情，需要专业策划，专业设计，专业制作，专业维护，很多企业自己并不具备这方面的人才，当然也不知道该如何做。事实上，激活沉睡的企业网站首先需要对网站进行全面诊断，找出问题所在。之后将是对网站的重新架构，重构网站几乎是激活沉睡网站所必需的一步，网站之所以是沉睡，是因为没有受到欢迎和关注，没有受到欢迎和关注则是因为网站搭建的不对路，策划没有跟上，后续又没有什么信息量添加进来。网站重新架构不仅仅是技术上的重构，也是整体运作思路上的重构。

企业网站无疑是当前最具性价比的企业品牌传播和营销活动利器，不仅仅对于新建的网站要有足够认识和重视，对沉睡闲置中的企业网站应该及时激活，让其发挥应有的价值。看看你的企业网站吧，是不是已经处于睡眠闲置状态呢，那就赶紧激活吧，实在有困难的话也可以联系我。
Tags - 企业网站 , 睡眠 , 闲置 , 激活 ]]> http://www.feng-blog.com/post/325/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Wed, 07 Mar 2012 08:46:54 +0000 http://www.feng-blog.com/post/325/
（《纽约时报》图片）

最近电子书市场有些骚动，两大电商京东商城和当当网闪电般介入，而在一旁瞪大眼睛观望且蠢蠢欲动的还有许多。国内外媒体对此的关注也有所升温，似乎都预示着电子书市场趋向成熟。果真如此吗？我的看法是，电子书市场趋向成熟是一条漫长和曲折的路，而现在仅仅算是走过了一个起点。

这几天我在京东商城尝试着购买了两次电子书，每次一本都是1.99元的特价书，其中一本为格式EPUB的小说《金陵十三钗》，去年出版的新书，纸质版售价29.8元。另一本也是去年才出版的新书《给你一个公司，你能赚钱吗：创业者必须熟知的100条铁律》，纸质版售价35元，电子书格式为PDF。选择这两本书没有什么特别的考虑，主要是为了用最少的钱体验一下这种模式。因为总在京东商城买东西，所以购买的过程没有任何障碍，感觉很方便。阅读上虽然都是国际上通用的电子文档阅读格式，但文件加密了只能够在京东商城自己的客户端上打开阅读。我使用的是其PC客户端，京东商城另外还提供的有Android客户端，暂时未见支持苹果的客户端。无论是EPUB格式还是PDF格式，购买的这些电子书制作都很精美，平时在网上下载的分享版本则扫描质量普遍不高，阅读体验上还是有很大差别的，花点钱就是不一样哟。京东商城销售的电子书并非都是低价的，其实很多书价格也不低，印刷版纸质书五六折价格的也不少，我不知道是否有很多人购买这些书，至少我自己还暂时不会，虽然我是电子书的绝对支持者。

我支持电子书但我却不会全部去购买电子书，其中一个主要的原因还是阅读的不方便。因为版权的原因，这些电子书实施了加密措施，因此只能够在其专用的客户端阅读，采用EPUB也好，PDF也罢，这些仅仅是显示了文本的格式，即便是你所有移动终端上都支持这些格式，但并不是你所有终端上都能看得了。这个算是技术问题，这个技术问题我很早就看到了，我是不知道该怎么去解决，但我认为电子书真正普及开来，解决方便阅读问题是至关重要的第一步。所以我说，电商闪电般进入电子书市场从发展的眼光看是一件好事，但不能否认最现实的问题并没有解决，这对市场上的推进无疑是一大障碍。也可能，电商们看到的是热度不减的移动阅读设备的发展，但还是因为版权所制约，目前肯定难以大面积接轨这些终端。

除了阅读上的不方便，阅读电子书还有和阅读纸质书有很多区别。一般来说我们阅读纸质书的时候相对比较专心，而阅读电子书就不一样了。无论使用PC还是移动设备，都容易分心。前天出版的《纽约时报》有一篇文章也谈了这个问题，比如说有人在阅读时经常使用Google查看一些背景资料，这样有时看着看着书就很容易又跑到Facebook上去聊天了，或者忍不住翻看翻看Twitter上有什么更新，有的甚至读到有些无趣的章节时索性切换看起了电影，总之使得整个阅读变得支离破碎。读书人都知道，很多书读起来并不都是非常有趣，但却值得我们了解和思考，能不能专注的读下去这很重要，事实上很多人在电子终端上都做不到。也有人认为，虽然目前类似ipad这样的设备带给我们很多新鲜体验，但在阅读上并不如之前的单纯黑白的电纸书阅读器更合适，那种东西更能专心阅读。但版权问题怎么办？总不能让我们读者从每个书商那里都买一个阅读器吧，这不是银行卡，装钱包里就行。

我一直以来都特别喜欢那种有一屋子书的环境，虽然我自己并不是一个真正的读书人。但当我把自己那些并不算多的书倒腾了三个城市数千公里之后，感觉真很疲惫，然而绝对不愿意舍弃。这份辛苦的体验和纠结的心情早已经让我对电子书阅读寄予厚望。我现在比较喜欢硬盘这个东西，虽然我早已知道云空间是个趋势，但自己总对把那些幸苦积攒起来的数字宝贝放在别人兜里有些不放心。购买电子书一样有这个纠结，我花了钱买回来的书却挂着一把锁，而钥匙在卖给你书的那家伙手里，你每翻看一次总要去把钥匙拿回来，不像是自己的东西，却像是替人家保管仓库呢。

总之，诸多的不便和未知因素注定了电子书市场走向成熟还有很长的路，需要解决的问题不仅仅有上面说过的技术、版权和阅读习惯等等，更有作者、出版商、渠道和读者之间利益的分配模式，但这些终究会有解决办法，我很期待这一天的到来。

延伸阅读：
电商搅局电子书 京东当当近身肉搏 《每日经济新闻》2012/02/29

Finding Your Book Interrupted ... By the Tablet You Read It On  《The New York Times 纽约时报》2012/03/05
译言网中文译文
Tags - 电子书 ]]> http://www.feng-blog.com/post/324/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Thu, 23 Feb 2012 17:26:17 +0000 http://www.feng-blog.com/post/324/

前两天第一次体验了一回中国的平价飞机和高价火车。春秋航空的低价机票我早有耳闻，只是一直没有机会亲身感受，因为要到苏州接老母亲回北京，而火车到达苏州车站的时间赶上后半夜睡梦中，我于是购买了春秋航空绵阳直飞上海虹桥的机票，行程是临时安排的，在春秋航空官方网站上只能买到399元的机票，如果可以稍微晚几天的话便能买到299元的机票了，我不知道还有没有更低的票价，但就299或399这样的票价，我已经感觉非常厚道了，毕竟将近两千公里的航程呢，如果乘坐火车，普通空调快速列车硬卧车票450元左右，时间为35个小时左右。乘飞机不到3个小时，加上燃油附加费和机场建设费180元，就算399的票价也相差不了太多，如果说中国的火车票价还靠谱的话，有谁敢说这样的飞机票不够平价呢。

我在飞行途中翻阅了春秋航空的小册子，低票价是建立在低成本基础上的。以前我只是听说航班上不提供免费餐饮，其实除了不提供餐饮，客舱也只有经济舱，座椅不能调整靠背，免费行李限额为15公斤。执行航班飞行的是空客320，飞机的选择并不是太差，从机型的商业飞行历史看安全性还是有足够保证。我乘坐的这个航班大约有180个座位，全部满员，能够看得出来整个航班的旅客绝大多数都是普通外出打工者和返校的学生。很多人很少乘坐飞机，所以显得非常不适应，起降时气压变化导致的耳朵不适也有人不知道如何处理。由于是晚间飞行，除了此起彼伏的呼噜声，婴儿啼哭声，飞行途中感觉燥热胸闷的大有人在，只是没有遇到像电影里傻根一样要求开窗户下飞机的。和我所有的飞行很不一样，这一次总有一种以往乘坐普通夜班火车的感受。也许正因为航班本身的定位，客舱的服务也很有意思，在飞行快要结束的时候，空姐带领旅客们做了一套自编的健身操，以舒缓身体。

仅仅间隔了一天我同样第一次体验了中国最昂贵的高铁火车旅行，从苏州乘坐高速动车沿京沪高铁线路前往北京。1200公里5个小时525元二等座票价。我曾经坐过一次北京开往青岛的普通动车，我感觉仅仅就车内设施好像没有太大差异。高铁动车还是蛮平稳的，只是座椅实在不舒服。春秋航空的空客320座椅显然要比其它航空公司班机上的座椅简单单薄，但我觉得坐上去还是要比高铁这个座椅舒服，据说一等座的要好一些，没有体验过不知道，只知道那一张票要八九百元。

高铁列车上和我同行的乘客显然与在春秋航空班机上的大不一样，看上去多半是公务旅行，有些人从始至终电话不断忙于生意，即便有打工一族也看上去就知道属于白领那一类，出差公干的，手中的行李很轻便，倒是我手里拖盆抱被子的一大堆老母亲的行李，显得有些特别。坐火车的人不一样，车上的列车员也和飞机上的空乘很有差距。虽然是低成本航班，机上空乘人员的素质并没有太多折扣，除了没给送吃送喝，其它感觉挺不错，虽然有食品饮料售卖，但却没有传说中一遍一遍的推销。看到我在翻阅，还很贴心地将阅读灯帮我打开。乘坐高铁列车和以往铁路旅行相比，硬件条件显然已不在同一档次，车票更是滚了三四圈，列车员却还是一个德行。还有一个小时才到北京呢，已经开始拖着大大的垃圾袋满车厢喊叫着收垃圾了，这也是整个行程中惟一一次打扫垃圾，列车广播和车厢内正在收垃圾的列车员不断提醒旅客终点站快要到了，要大家提前做好下车准备。这让我想起以往坐火车时提前几个小时就把你从睡梦中叫醒，就为了早早收被窝。那种让我深恶痛绝的行为现在好了许多，但铁老大的低劣服务质量却没有和票价一起改变。我还在南京高铁车站听到了响亮的哨子声音，很熟悉！中国老百姓乘坐火车旅行的时候，总会享受士兵一样的待遇，这种待遇看来在高铁时代还能保留。

虽然有这么多事情可以唤醒亲切的回忆，但中国的高铁显然不是为普通大众准备的。同样的行程，如果乘坐普通特快列车，硬卧票价300元可以躺着睡觉，而硬座仅需170元，只是需要一个晚上的时间，但老百姓缺少的肯定不是这几个小时的时间。虽然我乘坐的这趟车的上座率已经出乎我之前预料，人还是蛮多的，但车票还是可以随时能够买到，若换成那个170元的车就不一定好买了。我在春秋航空的官方网站上看到，从上海飞往石家庄，飞往天津的机票提前预订最低99元可以买到。说不定以后穷人才坐飞机而富人都坐火车去了，是不是说明富裕的人多了呢，呵呵。

我无意贬低中国铁路，因为我出生在中国的铁路医院，生长在中国铁路职工的家庭，就读于中国铁路职工子弟学校。我也无意为春秋航空做广告，因为他们没给我一分钱广告费，相反，我对没有买到更低廉的机票始终耿耿于怀。我只是把一些感受叙述出来，与朋友们分享。

顺便说一下，《锋博客》做了点小小的改版，整个改版只用了不到半个小时，有些细节也没处理，挺糊弄事的，因此只是临时性的改版，主要是为了把图片位置放大一点。LOGO上的手写体字是锋体，属于自娱自乐，书法家们莫拍板砖了，现在一块砖也挺贵的呢。之前一直在四川，离开北京去四川的时候将移动硬盘落在了屋中，所有的数据资料都没有带上，原来计划好的包括《优传播》以及老北的《北野墨坊》的活儿都没有做，我算是很超前就对云计算做跟踪的人了，但至今也没有享受到云计算的便利，很无奈，用四川话说就是：没（发音mo）法（四声）。稍后一点点再弄吧，困觉去了。


Tags - 春秋航空 , 京沪高铁 ]]> http://www.feng-blog.com/post/323/ 张锋 <feng1965@gmail.com> Mon, 13 Feb 2012 05:40:05 +0000 http://www.feng-blog.com/post/323/


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