从认识品牌开始
宜家的企业杂志
我小时候总能看到一些黑板报。无论是在学校、企业或是政府机关，能够办一份漂亮的黑板报总会博得大家好评。我也曾经参与过这类工作，但我从未满足过那一块小小的黑板。为此，我还尝试过使用钢板刻写蜡纸，油印校外兴趣小组的小报。那是从电影里学来的，战争年代中共地下组织秘密油印发行的《挺进报》曾经给我留下很深刻印象，那份银幕上看到的报纸很让我欣赏。我还给单位的领导编印过《工作简报》。当然，这无需我亲自刻写蜡纸，而是由专业的打字员负责用打印机打印到蜡纸上然后印刷。但这些都与我心目中的印刷出版物相差甚远。我最大的愿望是能够制作一份真正的报纸或刊物，这个愿望在上个世纪的八十年代末期终于实现了。我亲手制作了真正的报纸，守在大型的滚筒轮式印刷机旁等候满是墨香的报纸一份份从机器中出来，是我最为快乐的时候，虽然办报纸的决策权不在我的手里，但这并不妨碍我对报纸的热爱。
现在物质条件和技术手段能够让我们把黑板报办得和公开发行的报纸、刊物一模一样。但当我们还在习惯纸质印刷媒体那特有的墨香味儿时，互联网所带来的新技术革命的冲击让我们感到无所适从。
在美国，著名的《纽约时报》也开始感受到了互联网对它的冲击。据报道，目前阅读《纽约时报》网络版的人数已经超过购买印刷版的读者，或许哪一天这份世界上著名的纸媒就会从读者眼前消逝。
不仅仅是《纽约时报》，任何一份大众纸媒都将面临互联网的挑战，都将在技术革命的浪潮中接受变革，做出适应社会发展的决策。这一点似乎已经不可逆转了。
但这个不可逆转的潮流还不至于将纸质媒体这个品种彻底扼杀干净。我认为，互联网出版和信息传播对纸媒的影响首先还是发行范围大，差异化不强的大众媒介类报纸，而非那些具有特定发行对象并按需出版，或是面向特定社区服务的纸质印刷媒体。后者还将在一定时期内承载起互联网时代特定传播需要或个性化传播需要的重任。
互联网2.0时代，博客（Blog）、网络社区（SNS）等新兴传媒手段深受欢迎，信息接收的丰富、廉价和便捷让受众的关注点从单纯的内容，转向参与讨论和交换观点。同时，共同的需求和相近的沟通层次促成了“圈子”这个新的网络时代概念，这是互联网时代所发生的变化。然而，这些变化总让参与者存有一种虚拟社会生活意犹未尽的感受，这正是传统文化所留给我们记忆的唤醒。这种对传统文化残留的一点追求，给纸媒的运作保留了一些空间，使其能够继续充当很重要的角色。
一些现象说明，纸媒在特定对象和社区特定环境下服务时的作用现在还不可完全忽视。
企业刊物正是具有这种面向特定对象和服务社区传播的双重功能，是企业在从事品牌传播过程中能够使用的有效工具之一。
企业刊物在大众纸质媒体总体趋向萎缩的情况下能够发展，完全因为企业刊物所具有的特性和功能。当大众纸媒作为企业品牌传播平台，所需要支付的成本越来越高的时候；当大众纸媒的影响力和发行量衰落的时候，我们选择运作企业自己的企业刊物，可能是一种不错的选择。尤其是当我们的企业面对非常明确的客户群体时，企业刊物所能起到的效果很值得期待，何况从投入产出比的角度考虑也有一定优势。
当然，企业刊物也完全可以不局限于印刷纸质媒体，网络出版技术所带来的优越条件，让我们幸运地有了更多选择，如果有一天当企业刊物最后挥泪告别纸媒的时候，我们已经一切都适应了。
