企业刊物可能成为纸媒的最
企业品牌建设——态度决定
早在1998年宜家刚来中国的时候，每年都会出版一本介绍产品的《宜家产品目录》，册子16开本规格，很厚的一大本。通过店面索取和其它形式发行。据说，《宜家产品目录》中国年发行量达200万册，这本体现购买家具的快乐，以及融商品信息、家居时尚、家居艺术为一体的册子，能够指导消费者如何布置个性化的家居生活环境，以至于许多正在装修的家庭人手一本，不仅是为了购买家具，更是想从中找出一些家居设计和布置上的灵感。
2006年，宜家推出了新的企业刊物《美好家居指南》。这本刊物改成24开本规格，每期容量也少了很多，大概四十页左右，但全年分五期推出，每期都会有一个主题，不间断地带给人们更多、更新、更全面的宜家家居灵感和产品信息，内容和编排上很有质量。《美好家居指南》推出后很受好评，被认为每期的亮点各有侧重，风格也颇为鲜明。很多宜家家居的FANS都会收藏这些刊物，时不时拿出来翻一翻也成一种享受。
《美好家居指南》的发行也和以前有所不同。比如在北京大致是这样三个渠道：一是对会员邮寄；二是门店索取；三是通过北京邮政以报刊夹投广告的形式投递。不过，这三个渠道或许都有些问题。其中对会员邮寄看来并不很到位，比如我总共只收到过一期。另外，会员在登录时的信息是否准确，并没有经过一个确认，也有些盲目。通过北京邮政投递的则又是另一个情形。最多的时候，同一期我会在两三天之内从报箱中总共取出三四份来，如果再能收到寄给会员的那一份，我们家老老少少人手一份还富余，这个发行方式有些没谱，也确实浪费。我不知道这么一本很受欢迎的企业刊物，宜家在发行上是怎样考虑的，但目前的情况，恐怕足够让宜家头疼一阵子了。
下图是我收藏的2008年的宜家《美好家居指南》，共五期，还有一个是邮寄会员时用的信封，设计得很不错。
