锋博客

毫无疑问，品牌建设对于中小企业来说非常重要，我们没有任何理由不去做好这项工作。你的观点是否和我保持一致呢？如果答案肯定的话，我们继续。

企业品牌的创建与传播从来没有什么捷径可以去走，每一项工作都需要我们去遵循规则和规律，并持以严谨认真的态度，踏踏实实地去做好。很多人可能都知道，中国足球曾经请过一个名叫米卢的斯拉夫小老头做教练，米卢让中国球迷有了从未有过的激动，他把足球与快乐牵手，并总能创造出奇迹。米卢常常挂在嘴边上的一句话就是：态度决定一切。这句话经过媒体记者的传播，很快成了米卢的一句名言。

我特别欣赏米卢的这句名言。中国足球之所以在米卢时代取得令球迷欣喜的成就，“态度决定一切”恐怕起的作用十分重要。这句话既深得人心，也确实有效。然而，可悲的是，“态度决定一切”并没有最终成为中国足球的座右铭，它随着米卢被废黜，而被打入冷宫。没了“态度决定一切”的中国足球总会将球迷从失望带入失望，纵然花多少钱，养着多少球员，请多少外籍教练，结果又能如何呢？

我对中国足球一向没有什么兴趣评价，说起来总会让人生气。然而，这中间所发生的一切对于我的读者却很重要，因为我们在进行企业品牌的创建与传播过程中，首先也要有一个端正的态度。否则，就算你的愿望是想把企业品牌工作做好，但是，缺少了“态度决定一切”，纵然搞得轰轰烈烈，热闹非凡，折腾来折腾去，其结果就和足球一样，更为现实的是，我们绝大多数的中小企业并没有那么多的金钱和时间去折腾。人家是在玩，我们却是在和时间和金钱赛跑，我们折腾不起。

一开始我先强调了企业品牌的创建与传播“从来没有捷径可走”，是因为有太多的事例可以证明，在企业品牌创建与传播过程中，多少人投机取巧，最终偷鸡不成反蚀把米。“没有捷径可走”并不意味着我们就没有合适的方法可循。有了端正的态度，我们再去讨论尝试任何方法，都有可能取得成功，因为我们是朝向一个正确的方向。