锋博客

这两年虽说重心已经转向为企业提供品牌传播策划相关服务，但毕竟做了十几年的纸媒体，按照某些人的说法，已经有了些什么什么情结在里面。不错，对于纸媒的运作我多少还有些心得体会，自己也曾经妄想在这一领域成就一点梦想，终究没有争取到这样的机会。如今离得越来越远，却看得越来越清楚：平面纸媒已经没有了出路，尤其是大众媒体中间的纸质媒体，完全以商业化运作的话，将会越来越困难，目前仍然还有点盈利的，好日子也不多了。

越来越多的纸媒出现亏损，成本不断提高，收入不断下滑。前些年盛行的免费报纸，如今广告收入也不能保证预期，就算是传媒大亨默多克对于眼前的景况，也一筹莫展。纸媒走到今天这一步，互联网技术的发展是一个原因，但如果有一天纸媒的日子完全过不下去了，也不能够把所有的罪责归到互联网头上，因为这是社会发展的一种必然，即便是现在的互联网技术，过个若干年也会有所进一步变革。

在此之前我曾经提到过，作为纸质媒体在特定的社区化传播中依然能够发挥作用，但现在看来，做这样的鼓励完全是纸媒的情结驱动，并不正确。尤其是看到我所居住的小区内告示栏中张贴的社区报纸，做这样的纸媒简直就是浪费，新闻纸可是纯木浆制成的，现在的地球多一棵树总会比多一张废纸有用得多。

我对纸媒的上述说法并不意味着纸媒就很快没了出路，就像我自己每天去WC的时候总要抓一张报纸或一份杂志一样，另外，像电影之类的杂志我也经常购买。一边是纸媒越来越多地迎来经济上的窘况，一边是继续保持稳定的市场销售。保持稳定的市场销售主要还是因为一部分杂志和图书的原因。但就这一点我也发现，出现市场萎缩将是很快的事情。我现在已经越来越少购买杂志了，有一些免费赠送的杂志足以应付WC的需要，而且我也在逐步改变满足这个需求的方式。购买图书则完全成了收藏需要，基本上没时间阅读，越来越多的阅读已经变成速览，而这个则是依靠互联网完成。

纸媒的出版很浪费，就算是作为收藏很多时候也会成为负担，我最近搬了两回家，倒腾书报刊成了最困难的一件事，有些东西可以弃之，但是这些却舍不得，但搬来搬去很麻烦的事。我想，应该加快速度为纸媒寻找一个合适出路，目前的互联网网站也只能够成为一个工具平台，完全取代不了纸媒。

纸媒所承载的除了内容，还有视觉的艺术感受。在纸媒消亡的过程中，不能够将这种视觉上的艺术感受也一起消灭了，这个正是目前互联网站所不能取代的原因。记得曾经看过很多电子阅读器产品的介绍，但到今天我也没能看见过一个满意的，据说技术上并没有太多障碍，那是什么原因呢？我认为，之所以没有好的阅读器取代纸媒的出版，主要还是跨行业的沟通欠缺。纸媒从业一方对纸媒的出路探究也比较局限，不愿意承认纸媒的发展窘况。不过，欧美国家越来越多的纸媒停止印刷，而转向以电子出版为主，将从一个方面带动对纸媒未来出路的探究，虽然走到这一步都很不情愿，但这是趋势，根本没法阻挡。